Quando uno slogan è vincente, ha il potere di migrare ovunque riscuotendo successo (no, con Veltroni non ha funzionato). Che ne so, su una maglietta da indossare in spiaggia, o sulla bandiera italiana da spedire a qualche politico – montami a costo zero.

Non sono sicura che la contrapposizione "finezza/volgarità" stia in piedi fino in fondo. Mi pare che il tono apparentemente soft dello spot Harmony sia l'inizio dello stesso ragionamento di cui il pannello solare è l'estrema conseguenza. Il gemello dello slogan dell'Harmony sarebbe magari la celeberrima birra Peroni con la sua equivalenza bionda=birra, oggettivamente più fine del "montaggio gratuito"; ma alla fine tutti e tre gli spot dicono la stessa cosa: che l'immagine dell'uomo e della donna possono entrare impunemente in un rapporto di equivalenza con la merce in vendita. E' questo il dato offensivo che non cambia, che sia messo a novanta gradi o in abito da sposa.



p.s.
Il libro Harmony uno lo legge dove vuole, mica solo a letto ;)

La prima frase era una battuta, poi per carità Michela, i libri li leggiamo dove ci va ;). A me piace farlo a letto, specie quando ci sono 10° sotto zero e non sono l’unica.
Questo discorso applicato agli Harmony dunque non rende così lunare e quindi volgare il rif. al sesso. Mi viene in mente un compagno di classe quando mi diceva di essere stato a letto una settimana con l’australiana (l’influenza, però!). Ok, non è Karl Kraus, non è Oscar Wilde, è una freddura, e rimane tale. Campagna Harmony. Ho scritto: “vedo un visino” e intendevo che non c’è un tronista “pronto all’uso” come la povera miss Cauldron! Allora sì!
Ancora campagna Harmony: il prezzo di 6,40€ ha 1cm sotto gli oggetti (+ che visibili) cui si riferisce, mi pare non ci sia pericolo di fraintendimenti offensivi.
Il claim Cauldron. Nel caso dei pannelli il link è intelligibile SOLO in riferimento al doppio significato del verbo “montare”. Che la tipa sia nuda è solo un aggravante,quel che pesa è il doppio senso.
POI
1)Mi sono limitata all’analisi dei 2 casi in specie, sul discorso in generale però concordo con Michela: questo costante ammiccamento è sfinente, ha sollevato pericolosamente l’asticella della tolleranza ed è giusto che sollevi proteste.
Nella mia pagina Facebook ho annoiato altre volte i miei amici contro il sesso prezzemolo, la donna idiota, il “pratino” da tosare, “te la do gratis”, etc.
2) Sulla dignità della persona e sulla trita accoppiata sesso/cibo (yogurt, gelati, dolcetti fallici per bocche vogliose colme di cioccolato, etc) anche io non ne posso più e oriento i miei acquisti di conseguenza.
Giacomo eccomi a te: nessun doppiopesismo anzi!
Premesso che continua a sembrarmi giusto non mettere le due campagne sullo stesso piano (infatti lo Iap lo lascia stare), il mio disappunto sta nel fatto che quando si tratta di tocco + delicato c’è un uomo, quando c’è da andare giù delicati come bisonti c’è sempre un deretano femminile.

Roberta, avevo capito che era una battuta
Nell'immaginario stereotipato dei pubblicitari la donna è preda e l'uomo è cacciatore; la rappresentazione si muove dentro questi due modelli con pochissime eccezioni. Nella testa di chi fa spot gli uomini vogliono donne disponibili e senza freni che cedano loro, le donne vogliono uomini audaci e romantici che le considerino preda preziosa.
Così finirà che l'uomo con un certo deodorante non dovrà "chiedere mai" che le donne gli saltino addosso, mentre la donna con un certo deodorante può essere sicura che "qualcuno ruberà un fiore" per lei, che ovviamente non attende altro che di riceverlo.
La delicatezza della comunicazione viene solo dalla presunzione di una diversità di aspirazione nei generi. Se un giorno i pubblicitari arriveranno a pensare che la donna media non vuole il fiore ma usare il frustino e la mordacchia sul maschio, scommetto che vedremo spot con maitresse sadomaso anche all'ora di pranzo!

cara michela,
uh! una donna che non c'ha la tessera del Sindacato!
Brava, brava, e grazie, grazie.

Ma se per una volta, lasciassimo correre queste frescacce sul corpo della donna e la mercificazione, ecc. ad lib, e ci concentrassimo sul modo in cui noi, donne, contribuiamo a questo stato di cose, comprando riviste femminili a miliardate, facendo la fila con le nostre figlie ai casting degli show televisivi, crescendo i figli maschi come bombe a orologeria programmate per esplodere in casa altrui (di un'altra donna, cioè), facendoci mostrificare dai chirurghi plastici e ridere dietro dall'umanità.

Di qualcuno saranno pure figli, questi pubblicitari oppressori, che poi sono quasi tutte donne. E via dicendo.
Assumiamoci responsabilità importanti, anziché inalberarci per certe cavolate ...
diana